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    Assessoria de Imprensa no meio gospel

    05/04/2010 / 3 Comentários

    Há pouco mais de um ano trabalho no meio gospel como assessora de imprensa. A pergunta que sempre ouço é: “o que faz um assessor de imprensa?” No Brasil a função do assessor de imprensa não é tão claro para o público, principalmente, porque fora daqui essa atividade é desenvolvida exclusivamente por Relações Públicas, os conhecidos, RPs. Pensando no constante questionamento, na maior parte das vezes, por pessoas ligadas ao meio musical, resolvi fazer meu post de estreia no Observatório Cristão falando um pouco sobre Assessoria de Imprensa.
    Como jornalista, estudei no período acadêmico sobre os diversos lados da comunicação e seus processos comunicacionais. Tecnicamente falando, o jornalista aprende na faculdade quais as melhores formas para construir o texto e a imagem afim de “segurar” o seu leitor. Sem dúvida que a relevância da informação é o ponto chave para o sucesso da comunicação. Nesses últimos anos trabalhei em rádio, agência de comunicação, site de notícias e jornal, além de fazer alguns trabalhos freelancer como repórter para revistas. Estive dos três lados da notícia: do lado de quem recebe uma sugestão de pauta, do lado de quem produz a notícia (matéria) e também do lado de quem lê.
    Convenhamos que o trabalho da mídia chamada por alguns de “secular” e o trabalho no meio “gospel” é extremamente diferente. Falo com convicção por ter migrado da primeira para a segunda. As ações exercidas por um repórter evangélico e outro não-evangélico são bem diferentes, quanto mais, em trabalhos de assessoria de imprensa. Ah! Não se assuste se você ver a identificação de assessor de “comunicação” ao invés de “assessor de imprensa”. Esta função é tão abrangente que no meio corporativo quase não se vê mais a nomenclatura “assessor de imprensa”. Isso porque as funções de um assessor não se limitam a produção de releases (sugestões de pauta) e relacionamento com a mídia, vai bem além.
    Assessor de imprensa (comunicação) é o profissional (na maioria das vezes formado em Jornalismo ou Relações Públicas) que utiliza de suas habilidades comunicacionais para orientar, sugerir ações e administrar o relacionamento do assessorado com a mídia. Vai desde sugerir ao cliente qual tipo de camisa deve vestir ao dar uma entrevista em um canal de televisão – aproveitando, evite utilizar camisas com listras finas quando for aparecer na TV, geralmente, dá sensação de vertigem ao telespectador – até gravação de spots (chamadas) para rádios divulgando a música de trabalho em arquivo MP3. Outro ponto bacana é a organização de coletivas de imprensa, que é uma convocação da imprensa para o anúncio de algo extraordinário, como uma turnê, um grande show em alguma cidade, o lançamento de um livro e por aí vai.
    Particularmente tenho utilizado das minhas habilidades jornalísticas para produzir não apenas sugestões de matérias, mas sim, enviar matérias prontas para a mídia. Se houver interesse da imprensa em aprofundar o tema, faço a mediação e agendamento da entrevista. Para cada perfil de cliente assessorado é preciso desenvolver ações diferenciadas, adequadas a necessidade dele. Como identificar qual o público do assessorado, qual tipo de mídia é mais eficiente para que ele possa atingir seu público. Por exemplo: Uma banda que atua em Goiás, em uma região onde 80% das pessoas não tem acesso à Internet, não seria eficaz fazer a divulgação de um release dele na região exclusivamente para a Internet. A divulgação será feita, porém, o assessor de imprensa deverá fazer um plano de divulgação que considere principalmente as rádios da região, canais de televisão, se houver, com agendamento de entrevista. Outro ponto interessante para quem está no interior são os jornais impressos, ponto social da cidade. Quem sabe sugerir uma entrevista exclusiva para ele?
    O importante, caro leitor, é que você entenda que o assessor a partir das informações que o assessorado passa irá desenvolver um planejamento de ações e irá orientá-lo como executá-las. O assessor de imprensa trabalha para gerar mídia espontânea. O que é isso? É fazer com que o assessorado vire notícia sem ter que comprar espaço para isso. Lembrando que se uma informação sai na mídia e é paga deveria ser taxada como publicidade (Esta última frase mereceria um post exclusivo para discutir esse tema).
    Nos últimos anos o mercado gospel tem caminhado para a busca da excelência e profissionalismo. Aquele pensamento antigo de que para Deus pode ser de “qualquer jeito”, tem caído por terra. Felizmente. Cada vez mais são necessários profissionais qualificados, treinados e antenados com as mudanças. As novas tecnologias como as mídias sociais (Blogs, Orkut, Facebook, Twitter, MySpace etc) são ótimos exemplos para isso. O que parecia “modinha” de adolescente provou com todos os méritos que chegaram para ficar – pelo menos, até que se crie algo melhor. É perceptível no meio musical que estão à frente àqueles que optaram por aderir a esta movimentação. Comunicação tem tudo haver com interação.
    A questão não é mais “só” ser notícia. A questão é quem é notícia e interage com seu público. Daí a importância do assessor de imprensa que orienta, faz o diagnóstico das demandas e mantém seu assessorado alinhado com o mercado. Isso é pecado? Claro que não! Jesus, sem dúvidas foi um dos maiores comunicadores da história. Ele perguntou aos discípulos “E vocês quem dizem que eu sou?” Usou as palavras certas no momento certo e com as ferramentas que dispunha naquela época. A assessoria deve ser utilizada em sua abrangência para tornar um nome ou uma marca conhecida. A boa imagem será reproduzida e fortalecida a partir da transparência da instituição, banda, ministério ou pessoa assessorada.
    O assessor de imprensa tem como um dos principais pontos de trabalho o relacionamento que mantém com a mídia (rádio, televisão, jornais, revistas e Internet). Lembrando que assessoria de imprensa não é marketing – que é mais voltado ao público final, enquanto o assessor de imprensa lida diretamente com os veículos de comunicação. As sugestões de matérias são encaminhadas, mas cabe à empresa de mídia decidir publicar ou não a notícia. No caso da mídia gospel há escassez na mão de obra qualificada, convenhamos que isso dificulte bastante o processo. São poucos os veículos de comunicação nesse meio que possuem jornalistas, publicitários, relações públicas ou outros profissionais que atendam à essa demanda. Em vários casos as sugestões são publicadas na íntegra, quase não há matérias e entrevistas exclusivas – ou por falta de iniciativa, ou por falta de pessoal. A boa notícia é que o próprio público gospel está mais exigente no sentido de optar por uma boa música, um bom livro, ler uma boa matéria ou usar uma grife que veste bem com estilo e que respeita os valores que a pessoa carrega.
    E quem se destaca nesse contexto todo? Com certeza, aqueles que sabem utilizar das boas ferramentas da comunicação.
    Por Elisandra Amâncio.
    Publicado originalmente no site Observatório Cristão.
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    Trabalhando nos bastidores de um vídeo-clipe

    02/01/2010 / 0 comentários

    Dia 30/12/2009 o cantor evangélico André Valadão lançou o vídeo-clipe da música “Vou Crer”, do seu atual CD de trabalho (Fé.). Produzido pela Balaio Produções no dia 1/10/09 tive a oportunidade em trabalhar nos bastidores. Foi minha primeira experiência com esse tipo de produção. Apesar de cansativo, afinal, toda a equipe, com cerca de 30 profissionais, trabalhou de 7h30 da manhã até 00H30, foi imensamente gratificante.

    Trabalho como assessora de imprensa do AV desde julho de 2009 e de lá para cá tenho aprendido bastante como profissional. No clipe trabalhei fazendo vídeos do Making Of, fotos e pegando depoimentos do pessoal da equipe e do próprio AV.
    O Marcus Castro da Imaginar Design fez todo um trabalho conceitual e de identidade ligando o site e blog do AV aos canais de Myspace, You Tube, Vimeo e Twitter. Deixo aí para vocês a imagem da Ficha Técnica do clipe e também o próprio vídeo para que possam conferir o resultado do trabalho que ficou muito bacana.
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    O Assessor de Imprensa e as Mídias Sociais

    24/07/2009 / 0 comentários

    A partir da leitura do artigo escrito por Rodrigo Van Kampem de título “O que faz um assessor de imprensa nas mídias sociais” fiquei pensando em vários argumentos.

    Talvez um dos que mais se destacam pra mim seja o fato do assessor precisar estar antenado em novas tecnologias, e formas de diálogo com o público. Considerando, claro, que o envio de “releases” (chamados também como sugestões de pauta) não é suficiente para informar o público.
    O assessor de imprensa, hoje adaptado para assessor de comunicação, precisa conhecer e explorar o que a tecnologia oferece, e ampliar os campos de conversação entre o assessorado e o público.
    Bom, é um assunto que rende “pano pra manga”. Fique à vontade para deixar sua opinião.
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    Fluir lança novo programa para rádios e webrádios gratuitamente

    16/06/2009 / 0 comentários

    “Entre Amigos” traz um formato inovador, descontraído, e que leva a sério a palavra de Deus O Fluir acaba de lançar um novo programa para rádios e webrádios com o nome “Entre Amigos” que será disponibilizado gratuitamente. A apresentação fica por conta de Felipe Barros, líder da banda. O objetivo é levar a palavra de Deus em um bate-papo descontraído com vários convidados em cada programa. Serão abordados os mais diversos temas. Os ouvintes e internautas também poderão participar das gravações enviando e-mails, mensagens por meio do blog do programa com opinião, e claro, sugerindo novos temas. Sentados ao redor de uma mesa em um tempo de comunhão com ministros, pastores, líderes e convidados. “Falaremos sobre igreja, Jesus Cristo, comunhão ou sobre o assunto pontuado para o dia. Claro que contamos também com a participação dos ouvintes e internautas”, explica o apresentador Felipe Barros. Nos primeiros programas participaram Raquel Emerick e Alfredo Ribeiro do Ministério Além, Iara Coimbra e Henrique Soares, do Mudança, os pastores Cláudio Almeida e Júlio Alípio da Igreja Batista Solidária de Belo Horizonte (MG) e Felipe Barros e Sheyla Almeida do Fluir. O “Entre Amigos” é dividido em quatro blocos e será disponibilizado gratuitamente para todas as rádios e webrádios que tenham interesse para reproduzir o programa. “Não queremos nos prender a temas específicos. Queremos saber o que Deus tem colocado no coração de cada um. É como se todos estivéssemos sentados na mesa – convidados e público”, ressalta Felipe Barros. Uma das dicas para as rádios que reproduzirão o programa é reproduzir duas músicas entre os blocos para deixar o programa ainda mais interessante. Muitas novidades estão chegando por aí. O “Fluir TV” é outro projeto que está em desenvolvimento e breve, também será disponibilizado para reprodução. E ainda, o preparo do “Vou Gritar Interativo”. Esse projeto traz o que há de mais novo na área de mídia audiovisual e tecnologias. O grupo gravou recentemente uma prévia desse trabalho, que já está em processo de produção em parceria com a Planne, e ainda, a colaboração do experiente Roddes Valadão. Se preparem, o novo show do Fluir trará para o Brasil algo que nunca foi visto por aqui. O “Vou Gritar Interativo” é o primeiro passo para a gravação do primeiro DVD ao vivo do Fluir. E com tantas novidades, não poderia ser diferente, o Fluir continua intensamente com seus ensaios e cumpre agenda de shows por todo o Brasil. Recentemente a banda passou pela cidade de Vitória, no Espírito Santo, algumas cidades no Paraná, e constantes apresentações em vários eventos em Belo Horizonte (MG) e Região Metropolitana. O Fluir possui três CDs gravados, e no momento trabalha na divulgação do trabalho “Vou Gritar”. Assista ao vídeo de apresentação do “Entre Amigos”: http://www.youtube.com/watch?v=LNkPAegdars Para interessados no programa de rádio “Entre Amigos” entre em contato pelo e-mail e-amigos@hotmail.com ou pelo telefone (31) 3087-5566. Acessem o Blog do Entre Amigos: http://eamigos.wordpress.com No momento o site do Fluir está sendo reformulado. Enquanto isso, convidamos para que conheça as músicas do grupo no MySpace: http://www.myspace.com/ministeriofluir Pessoal, sou colaboradora do Fluir, e aproveito para divulgar o release que fiz para eles aqui também.
    Elisandra Amâncio

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    E a polêmica continua…

    10/06/2009 / 0 comentários

    Posto aqui, minha “singela” contribuição em uma lista de jornalistas que estão debatendo sobre esse tema. Claro, há muito para ser discutido. E acredito que a discussão gera o crescimento e (as vezes) o entendimento.

    Esse episódio da Petrobras me deixa uma pulga (senão várias) atrás da orelha. Se toda fonte que eu entrevistar resolver publicar em seus blogs e afins sobre tudo que perguntei antes da minha matéria sair como isso vai ficar? 

    Acho engraçado essa história de “transparência”, porque para publicar algo de interesse deles, são capazes de até ligar retornando ligação. Agora quando o tema é algo de interesse público eles preferem não se proncunciar sobre o assunto. Que liberdade é essa?

    Se alguém conseguir, me deem uma luz por favor.

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    Assessorias de Imprensa

    07/05/2009 / 0 comentários

    Confesso que jamais havia pensado em trabalhar com “assessoria de imprensa”. Porém, após cair de pára-quedas na área de Comunicação, vi que não seria tão fácil assim sobreviver como repórter.

    Vejo que quando chegamos à Academia temos uma visão muito miúda da área de Comunicação Social. Sempre sonhei ser jornalista, correr atrás da notícia, mas a realidade financeira nos leva bem além.

    Ah, mas a boa notícia é que trabalhando com assessoria de imprensa, descobri uma nova paixão. É muito bom produzir um release, um material, e logo vê-lo publicado na imprensa. Atualmente, trabalho nas duas áreas, como repórter e em outro como assessora.

    Já ouvi muitas críticas quanto a isso. Muita gente não acredita que é possível separar bem as duas coisas. No meu caso, pelo menos, tive que aprender na “marra” que é necessário ser profissional acima de tudo e seguir uma linha ética de raciocínio.

    Tem mais alguém aí que trabalha nas duas áreas?

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