-
O que é Assessoria de Imprensa? – Parte 2 – O perfil profissional
O perfil do Assessor de Imprensa
Por Elisandra Amâncio*
Não há como falar sobre Assessoria de Imprensa sem detalhar o perfil do profissional que trabalha nessa área, o Assessor de Imprensa. No Brasil existe uma certa discussão sobre quem é o assessor de imprensa ideal, mas a realidade é que essa função é muito bem exercida tanto por Relações Públicas quanto por Jornalistas.
O Assessor de Imprensa atende a mídia em tudo o que ela necessita em relação a uma instituição/assessorado, desde fotos, entrevistas, presskit, coletivas de imprensa etc. Cabe ao Assessor de Imprensa ter uma boa lista de contatos (mailing list), construindo relacionamentos com a mídia (televisão, rádio, revistas, jornais, sites, blogs, etc.), enviando sugestões de pauta (matérias), identificando os melhores dias e horários para enviar a notícia e atender a imprensa com a maior agilidade possível.
Sem dúvidas, um bom assessor de imprensa deve conhecer a rotina dos principais veículos de comunicação com quem mantém contato. Deve saber e respeitar sobre os melhores dias e horários para enviar uma informação, e até mesmo, o horário adequado para ligar em uma redação, o famoso “follow up” e até mesmo, se realmente deve ligar.
Do ponto de vista ético, o Assessor de Imprensa não envia ou negocia “jabás” com a mídia, nem mesmo insiste na publicação de notícias de seu cliente por troca de favores. Lembrando que a Assessoria de Imprensa parte do princípio de gerar mídia espontânea (veiculação de notícias) pela relevância ou exclusividade da informação. Um dos princípios da Assessoria de Imprensa é a transparência. Se o Assessor de Imprensa não for ético, ágil e transparente o assessorado corre o risco de transmitir uma imagem inadequada para a mídia. A imagem do assessor está diretamente ligada ao seu assessorado e vice-versa.
O Assessor de Imprensa formado em relações públicas trás em sua formação (Comunicação Social – Relações Públicas) técnicas diferenciadas de relacionamento, planejamento, pesquisa e implementação de projetos, enquanto o jornalista (Comunicação Social – Jornalismo) tem em sua grade curricular disciplinas que aprofundam também os trabalhos de Assessoria de Imprensa, relacionamento, técnicas textuais, bem como a Comunicação Integrada. É cada vez mais comum que nas instituições a antiga função do Assessor de Imprensa seja conhecida como Assessor de Comunicação. Função esta que engloba mais atividades além do relacionamento com a mídia, também com os divertos públicos (stakeholders), públicos interno e externo, Comunicação Empresarial, Mídias Sociais, Marketing, Publicidade entre outras atividades.
Tenho vários colegas Assessores de Imprensa formados em Relações Públicas e Jornalismo. Não entro no mérito da discussão de qual deles “deveria” atuar como assessor, mas acredito que ambos são plenamente capazes de exercer essa atividade e suas habilidades se completam. Como jornalista, confesso que minha experiência nas redações de jornalismo (rádio, jornal e Internet) foram grandes auxiliadores no meu trabalho como assessora. Conheço os termos e técnicas jornalísticas, o sufoco do fechamento de uma edição e a correria para ir atrás de uma pauta ou de uma foto (que muitas vezes o assessor não envia em tempo hábil – acredite).
O Assessor de Imprensa além de ético e ágil deve ter bom senso para não colocar o cliente em “saia justa”. Todo convite para entrevista deve ser devidamente analisado pelo assessor e informado ao assessorado. Saber o tema da entrevista, data, horário e local, – confirmados com antecedência – e claro, em caso de cancelamento avisar imediatamente a produção do programa.
Outra habilidade do Assessor de Imprensa, além de sugerir pautas e atender a mídia em casos pontuais, é importante na organização de coletivas de imprensa e também na organização de credenciamento da mídia em eventos. No último ano tive oportunidade em trabalhar na assessoria de imprensa da gravação de três CDS/DVDs ao vivo – Mariana Valadão (Vai Brilhar), Thalles Roberto (Uma História Escrita pelo dedo de Deus) e André Valadão (Aliança). Tudo é pensado, planejado e realizado, desde a logística, ações permitidas para a imprensa durante o evento, critérios de credenciamento, transmissão online que é a cobertura jornalística do evento – seleção de equipe e ações – texto, fotos, vídeo, redes sociais – que serão desenvolvidas para este tipo de trabalho.
A credibilidade do Assessor de Imprensa é construída com o tempo, com responsabilidade e seriedade. Esta característica interfere diretamente no trabalho desenvolvido para o assessorado. Se o Assessor de Imprensa é bem visto pela mídia terá mais oportunidades para apresentar seu assessorado e colocá-lo em pauta. Enquanto trabalhei em alguns veículos de Comunicação já vi editores barrarem notícias vindas de assessoria de imprensa por causa do Assessor de Imprensa “mal-humorado”, “chato” (aquele que liga toda hora na redação – exigindo a publicação da pauta), “enrolado”, “que nunca atende” ou que “nunca responde”.
Falar do Assessor de Imprensa não é tão fácil quanto parece. Mas deixo aberto para você, internauta do SuperGospel, comentar sobre suas impressões dessa área, se é assessor sobre suas experiência e outros pontos que poderemos abordar nos próximos textos sobre Assessoria de Imprensa.
No site da ABRACOM (Associação Brasileira das Agências de Comunicação) existe um artigo antigo e interessante falando sobre o Assessor de Imprensa. Deixo como “dever de casa” para vocês. Acesse aqui:http://www.abracom.org.br/descricao.asp?id=1096
Até a próxima semana!
*Elisandra Amâncio
Jornalista Profissional, assessora de imprensa e webwriter. Trabalha há quatro anos como assessora de imprensa de diversos nomes da música gospel nacional. É vencedora do 1º Concurso Cultural de Inteligência Digital (dez/2011) na categoria “Desenvolver” com o artigo “Gospel Digital”.
Site: www.elisamancio.com.br
Twitter: @elis_amancioFonte: Supergospel
Artigo publicado originalmente em 24/01/2012 – Super Gospel
O que é Assessoria de Imprensa – Parte 2 – O perfil profissional: -
Juramento do Jornalista
Refletindo sobre a atuação do Jornalista me lembrei hoje do juramento de formatura. Sabe aquelas palavrinhas que representam a essência da nossa vida ética e profissional e que deveriam cercear nossas ações?
Pois é, muito jornalista se esquece delas com o tempo… outros que atuam como jornalistas – sem formação acadêmica – sequer tem conhecimento de que temos um real compromisso com a sociedade (alguns por instinto, talvez?). Um bom exercício para começar o ano, quem sabe, seja ler este juramento algumas vezes. Não adianta decorar, há certos tipos de coisa na vida que a “decoreba” não resolve, é preciso aprender e viver na prática.
E, na prática o jornalista tende a “esquecer” quais são os reais princípios de sua formação. Fico pensando em que ponto da carreira a pessoa se perde e pensa que é a total “dona da verdade”? Sinceramente, ainda acredito nas boas práticas da profissão e que é possível fazer um jornalismo diferente, menos medíocre e previsível, fugindo desse sensacionalismo barato e ridículo.
Se é para ser um mero produtor de informação, por favor, use outro título como profissional, não “jornalista”, obrigada! Tenho compromisso com a verdade, isso basta.
JURAMENTO JORNALISMO
Juro / exercer a função de jornalista / assumindo
o compromisso / com a verdade e a informação. /
Atuarei dentro dos princípios universais/ de
justiça e democracia,/ garantindo principalmente
/ o direito do cidadão à informação. /
Buscarei o aprimoramento / das relações
humanas e sociais,/ através da crítica e análise
da sociedade,/ visando um futuro/ mais digno e
mais justo/ para todos os cidadãos brasileiros./
Assim eu Juro.
-
Descobrindo Talentos
Vencedores receberão os prêmios hoje, em solenidade no Espaço Meet.
“A Web Consult, empresa de soluções em inteligência digital comandada por Leonardo Bortoletto, já divulgou seus vencedores do “1º Concurso Cultural de Inteligência Digital”. Dos dez artigos selecionados para a votação através do hotsite do concurso, três foram escolhidos pela maioria dos votos dos internautas. O estudante da UFOP de Comunicação Social, Douglas Rafael Ferreira Gomides teve dois de seus artigos mais votados: na categoria PLANEJAR, ganhou o primeiro lugar com o artigo “A utilização das novas mídias como mecanismo de difusão de conteúdo” e na categoria DESTACAR, com o artigo “Dicas e sugestões para alcançar sucesso através do Google”. A aluna de MBA em Mídias Sociais e Gestão de Comunicação Digital do Centro Universitário UNA, Elisandra Amâncio foi a vencedora do tema DESENVOLVER com o texto “Gospel Digital”. Os estudantes serão premiados nesta quinta-feira em solenidade no Espaço Meet (onde funciona o Porcão), às 20h. Os artigos serão publicados em breve. O objetivo do concurso cultural, patrocinado pela Web Consult, foi estimular a criação de conteúdo na web e fomentar as inovações do mercado digital nacional junto a estudantes e profissionais. Diversos graduandos e pós-graduandos participaram do concurso, contribuindo com textos de qualidade para as áreas de Tecnologia da Informação, Marketing, Comunicação Social e Design.”
Fonte: Blog do PCO via Web Consult.
Leia meu artigo “Gospel Digital” vencedor da categoria “Desenvolver”.
-
1º Concurso Cultural de Inteligência Digital
Participei recentemente da fase final do 1º Concurso Cultural de Inteligência Digital promovido pela Web Consult com o artigo “Gospel Digital”. Para minha surpresa, fui vencedora na categoria “Desenvolver” e recebi a premiação na noite de 22/12/11, em Belo Horizonte (MG).
Aproveito para compartilhar as fotos deste momento especial com vocês.
Obrigada à todos que votaram!
Com Douglas Gomides (vencedor das outras duas categorias), Leonardo Bortoletto (Web Consult) e eu na premiação.
Com Leonardo Bortoletto recebendo certificado e troféu da Web Consult
Detalhe do Certificado
Detalhe do Troféu -
Sou finalista do 1. Concurso Cultural de Inteligência Digital
Hoje fui surpreendida com um email informando que sou finalista do 1. Concurso Cultural de Inteligência Digital realizado pela Web Consult.
Meu artigo fala sobre o Gospel Digital, um segmento que venho atuando nestes últimos anos, vai receber votos até dia 12 de dezembro.
Conto com seu voto pelo link:O voto é vinculado ao perfil no Facebook! Conto com vocês!P.s.: Assim que o concurso terminar publicarei o arquivo aqui. -
Juramento do Jornalista
Refletindo sobre a atuação do Jornalista me lembrei hoje do juramento de formatura. Sabe aquelas palavrinhas que representam a essência da nossa vida ética e profissional e que deveriam cercear nossas ações?
Pois é, muito jornalista se esquece delas com o tempo… outros que atuam como jornalistas – sem formação acadêmica – sequer tem conhecimento de que temos um real compromisso com a sociedade (alguns por instinto, talvez?). Um bom exercício para começar o ano, quem sabe, seja ler este juramento algumas vezes. Não adianta decorar, há certos tipos de coisa na vida que a “decoreba” não resolve, é preciso aprender e viver na prática.
E, na prática o jornalista tende a “esquecer” quais são os reais princípios de sua formação. Fico pensando em que ponto da carreira a pessoa se perde e pensa que é a total “dona da verdade”? Sinceramente, ainda acredito nas boas práticas da profissão e que é possível fazer um jornalismo diferente, menos medíocre e previsível, fugindo desse sensacionalismo barato e ridículo.
Se é para ser um mero produtor de informação, por favor, use outro título como profissional, não “jornalista”, obrigada! Tenho compromisso com a verdade, isso basta.
JURAMENTO JORNALISMO
Juro / exercer a função de jornalista / assumindo
o compromisso / com a verdade e a informação. /
Atuarei dentro dos princípios universais/ de
justiça e democracia,/ garantindo principalmente
/ o direito do cidadão à informação. /
Buscarei o aprimoramento / das relações
humanas e sociais,/ através da crítica e análise
da sociedade,/ visando um futuro/ mais digno e
mais justo/ para todos os cidadãos brasileiros./
Assim eu Juro.
Artigo publicado originalmente em 11/01/2012 – Juramento do Jornalista:
-
Assessoria de Imprensa Gospel – a evolução
Lembro de quando escrevi um artigo sobre Assessoria de Imprensa Gospel há algum tempo e da repercussão que ele teve. A partir daí comecei a receber contatos de diversas partes do Brasil (e do mundo!). Alguns de estudantes de Jornalismo, outros de pessoas que sonhavam estudar Comunicação mas tinham dúvida sobre qual caminho seguir, e até mesmo, de pessoas querendo me contratar para trabalhar no meio gospel.A questão é que o tempo passou. Caminho para três anos de intensa atuação como assessora de imprensa neste meio e outros quatro anos como jornalista profissional. Muita coisa mudou ao longo desta caminhada, mas a realidade é que ainda temos muito para avançar.Pensando na evolução das “assessorias de imprensa” do meio cristão o cenário é diferente de quando comecei a trabalhar nesta área. Muita gente já entendeu que o “assessor de imprensa” não é aquele que “faz agenda” – existem os que também fazem – mas sim, o profissional de comunicação que pensa estrategicamente sobre as mídias em que vai tentar colocar seu cliente/assessorado por meio de ações que gerem a famosa “mídia espontânea” – aquela em que o assessorado vira notícia sem ter que pagar para aparecer na revista, televisão, jornal, rádio, site e blog.É isso mesmo colega! Nem tudo na vida é jabá! Ainda acredito nos bons profissionais, em assessores de comunicação que trabalham honestamente divulgando seus clientes. A figura do “Assessor de Imprensa” que é o “Assessor de Comunicação” além do relacionamento com a mídia engloba hoje ações específicas nas Redes Sociais como Twitter, Facebook, Flickr, YouTube, Blog, entre outros. O assessor não conversa somente com a Imprensa, mas domina a tecnologia e transita bem entre as diversas linguagens digitais como um bom webwriter.O assessor trabalha intensamente no processo de construção de imagem de um ministério, igreja, banda, cantor, etc. A postura do profissional, o expertise e também seu mailing (lista) de contatos serão pontos positivos nesse processo de divulgação. Hoje temos no mercado mais assessores de imprensa atuando no meio gospel do que no tempo em que escrevi o primeiro artigo (leia aqui) mas também, muita gente desqualificada, sem formação adequada e o background necessário para um trabalho bem sucedido. A formação profissional é importante, sim! Existem casos em que a prática formou o profissional, mas creio que não substitui o tempo de estudos, pesquisas e experimentações.Dois segmentos no meio gospel que mais vejo utilizando os serviços de assessores de imprensa são os cantores e as editoras. Se pretende contratar um assessor de imprensa busque as referências profissionais dele, avalie o currículo, consulte outros clientes dele para ter mais segurança na hora de contratar. Mas não se iluda! O serviço de “assessoria de imprensa” sozinho não irá fazer milagre! Geralmente é um trabalho a longo prazo, planejado, mensurado e aliado a outras frentes de ações como marketing, bons profissionais para ajudar em agenda, negociações, pós-venda, etc.Uma das novidades desde os tempos em que escrevi sobre um primeiro panorama dos profissionais de comunicação cristãos é que agora tenho dado aulas e palestras pelo Brasil falando sobre Assessoria de Imprensa, Mídias Sociais em Prol do Reino de Deus e Evangelismo na Rede. Mais do que trabalhar como assessora de imprensa tenho buscado ensinar um pouco do que tenho aprendido ao longo destes anos e conscientizar a Igreja sobre nosso papel diante do uso da Internet e das redes sociais. Compartilhar conhecimento é uma oportunidade para aprender um pouco mais. Pense nisso!
Arquivo publicado originalmente em 22/11/2011 – Assessoria de Imprensa gospel – a evolução:
-
Assessoria de Imprensa Gospel – A evolução
Lembro
de quando escrevi um artigo sobre Assessoria de Imprensa Gospel há algum tempo
e da repercussão que ele teve. A partir daí comecei a receber contatos de
diversas partes do Brasil (e do mundo!). Alguns de estudantes de Jornalismo,
outros de pessoas que sonhavam estudar Comunicação mas tinham dúvida sobre qual
caminho seguir, e até mesmo, de pessoas querendo me contratar para trabalhar no
meio gospel.A
questão é que o tempo passou. Caminho para três anos de intensa atuação como
assessora de imprensa neste meio e outros quatro anos como jornalista
profissional. Muita coisa mudou ao longo desta caminhada, mas a realidade é que
ainda temos muito para avançar.Pensando
na evolução das “assessorias de imprensa” do meio cristão o cenário é
diferente de quando comecei a trabalhar nesta área. Muita gente já entendeu que
o “assessor de imprensa” não é aquele que “faz agenda” –
existem os que também fazem – mas sim, o profissional de comunicação que pensa
estrategicamente sobre as mídias em que vai tentar colocar seu
cliente/assessorado por meio de ações que gerem a famosa “mídia
espontânea” – aquela em que o assessorado vira notícia sem ter que pagar
para aparecer na revista, televisão, jornal, rádio, site e blog.É
isso mesmo colega! Nem tudo na vida é jabá! Ainda acredito nos bons
profissionais, em assessores de comunicação que trabalham honestamente
divulgando seus clientes. A figura do “Assessor de Imprensa” que é o
“Assessor de Comunicação” além do relacionamento com a mídia engloba hoje ações específicas nas Redes
Sociais como Twitter, Facebook, Flickr, YouTube, Blog, entre outros. O assessor
não conversa somente com a Imprensa, mas domina a tecnologia e transita bem
entre as diversas linguagens digitais como um bom webwriter.O
assessor trabalha intensamente no processo de construção de imagem de um
ministério, igreja, banda, cantor, etc. A postura do profissional, o expertise
e também seu mailing (lista) de contatos serão pontos positivos nesse processo
de divulgação. Hoje temos no mercado mais assessores de imprensa atuando no
meio gospel do que no tempo em que escrevi o primeiro artigo (leia
aqui) mas também, muita gente desqualificada, sem formação adequada e o
background necessário para um trabalho bem sucedido. A formação profissional é
importante, sim! Existem casos em que a prática formou o profissional, mas
creio que não substitui o tempo de estudos, pesquisas e experimentações.Dois
segmentos no meio gospel que mais vejo utilizando os serviços de assessores de
imprensa são os cantores e as editoras. Se pretende contratar um assessor de
imprensa busque as referências profissionais dele, avalie o currículo, consulte
outros clientes dele para ter mais segurança na hora de contratar. Mas não se
iluda! O serviço de “assessoria de imprensa” sozinho não irá fazer
milagre! Geralmente é um trabalho a longo prazo, planejado, mensurado e aliado
a outras frentes de ações como marketing, bons profissionais para ajudar em
agenda, negociações, pós-venda, etc.Uma
das novidades desde os tempos em que escrevi sobre um primeiro panorama dos
profissionais de comunicação cristãos é que agora tenho dado aulas e palestras
pelo Brasil falando sobre Assessoria de Imprensa, Mídias Sociais em Prol do
Reino de Deus e Evangelismo na Rede. Mais do que trabalhar como assessora de
imprensa tenho buscado ensinar um pouco do que tenho aprendido ao longo destes
anos e conscientizar a Igreja sobre nosso papel diante do uso da Internet e das
redes sociais. Compartilhar conhecimento é uma oportunidade para aprender um
pouco mais. Pense nisso!Elisandra Amâncio – Jornalista
profissional, assessora de imprensa, webwriter, pesquisadora e palestrante em
Mídias Sociais. -
Ciclo de Novas Profissões chega a BH
O Ciclo de Novas Profissões chega a Belo Horizonte (MG), nesta terça-feira, 8 de novembro. O evento pretende colocar pessoas com experiência em novas tecnologias e possíveis novas profissões para dialogarem. A troca de experiências que será coordenada pelo curador do evento, Luiz Algarra, possibilita a ampliação de conhecimento dos temas abordados e também a velha nova metodologia de desconferência, onde todas as vozes são ouvidas.Conheci Luiz Algarra ainda nos tempos da Teia 2007 e de lá para cá tenho acompanhado o quanto ele tem avançado na discussão de novas tecnologias, coberturas online e colaborativa e os processos educativos linkados a este meio.
Entrevista sobre Novas Profissões from Luiz Algarra on Vimeo.Acesse a página e saiba um pouco mais sobre o Ciclo de Novas Profissões.
http://novasprofissoesft.ning.com
Confira as próximas agendas do Ciclo de Novas Profissões
17/novembro – Goiânia/GO
UEG – Unidade de Aparecida de Goiânia
Rua Silva Bueno, Qd 1 Lt 1/4
Jardim Nova Era, Aparecida de Goiânia/GO, 74916-15001/dezembro – Rio de Janeiro/RJ
Sede da Vivo
Avenida Ayrton Senna – de 662 a 3200 – lado par
Barra da Tijuca, Rio de Janeiro/RJ, 22775-003 -
#cpbr5 – Campus Party Brasil 2012
O pessoal que me acompanha sabe que uma das experiências dos últimos tempos que mais comentei foi minha participação na #cpbr4 – Campus Party 2011 – em janeiro deste ano. A inscrição, a corrida por uma caravana, as novas amizades e as palestras super bacanas em de Mídias Socias – área que trabalho e pesquiso – em que participei foi super marcante.
Aguardava com bastante expectativa o anúncio da novidades para a #cpbr5 e também seus direcionamentos, considerando que este ano tivemos problemas com filas e credenciamento – super sérios, além dos #apagões. Não tive como assistir a apresentação do vídeo ao vivo, mas li e ouvi alguns comentários, alguns deles no livestream do Guerrilha Geek.
Acredito que o ponto que mais desagradou a todos foi o valor de R$ 300,00. Lembrando que este valor é apenas para participar da Campus Party Brasil 2012. Sem falar que os campuseiros terão despesas com alimentação, viagem, em alguns casos hospedagem, traslado em Sampa e por aí vai. A galera que vai de caravana se fizer pagamento até dia 30 de novembro de 2011 irá desembolsar R$ 150,00.
Outra questão bastante discutida foi a mudança da Campus Party de janeiro para fevereiro – 6 a 12 de fevereiro – época em que a maioria das pessoas está trabalhando e/ou estudando. Não sei qual foi a do Paco Ragageles (idealizador da #campusparty), deve ter imaginado que está com essa “bola toda” mudando a data do evento, local e o valor de uma vez só. Acho que dessa vez vai ser mais difícil preencher essas vagas. Mas a questão é que muita gente vai se desdobrar para conseguir uma semaninha de folga em fevereiro e antes do feriado de carnaval para estar na Campus Party.
Quanto aos nomes anunciados, não vi nenhum que me deixasse realmente empolgada. Esperava pelo menos o Mark Zuckerberg do Facebook, sei lá. Os temas da área de Mídias Sociais – minha área de interesse – estão bacana, mas ainda estou na expectativa de quem serão os preletores.
Vídeo do @interney falando sobre a área de Mídias Sociais. Como curto muito tudo o que ele faz, e este ano, arrasaram nessa área – quem é profissional dessa área sabe disso – estou confiante nessa equipe!
Acompanhem as novidades pelo site da Campus Party 2012! Enfim, a #cpbr5 começou! Agora é se organizar, ficar de olho nos prazos e se preparar para este evento. Agora, como veterana!
#Bjometuita @elis_amancio
Elis Amâncio é jornalista pioneira na temática Comunicação para Igrejas – autora do livros Mídias Sociais na Igreja e Comunicando o Reino
